La Navidad se acerca y el invierno se adelantó gracias al frente frío que la región vivía hace algunas semanas. La Navidad, fecha perfecta para excusarse y salir de compras, es ya un lugar común y tema recurrente de crítica.

Es cierto que existen valores que fundamentan la dedicación y celebración de la fecha, pero también es innegable que en varios casos la tendencia de adquirir objetos y hasta servicios superfluos o sobrados por el gusto de gastar existe. El concepto que mejor define esta conducta es el de consumismo. Según la academia, (es decir una definición tajante del término) en el capitalismo, es fomentar por medio de la publicidad el consumo innecesario en todas las clases sociales, para sostener un crecimiento de la producción.

Hasta el fenómeno climatológico antes mencionado, y que afectó con notoriedad el clima otoñal de la urbe, también tiene tintes que repercuten en el consumismo. La Navidad es la ocasión ideal para encontrar el pretexto adecuado y salir a encontrar un sin fin de opciones qué consumir y que se ofertan al mínimo costo.

Es tal el caso de consumismo que se presenta en la época navideña que hasta la economía nacional se ve afectada por el acontecimiento. Este suceso es mejor conocido por los analistas del mercado, como un “evento de estacionalidad” y a él se agrega, por ejemplo, la Semana Santa y el inicio del ciclo escolar. Estos eventos (de estacionalidad) significan un índice importante en el Producto Interno Bruto (PIB) del país y se caracterizan precisamente por un incremento considerable, aunque esperado, en la adquisición de bienes y servicios y, por supuesto, en el gasto de dinero.

El capitalismo invade las sociedades y no respeta las fronteras. En el consumismo capitalista, además del hecho mismo de adquirir, es también incisivo el sentimiento insaciable que crea.

Todas las empresas presentan sus mercancías necesarias para la mejor vivencia de la festividad y las exhiben envueltas en el brillante celofán de la publicidad para demostrar porqué son útiles.

Románticamente, la Navidad es en su origen una festividad vivida desde la austeridad y la sencillez. Pero con los medios de comunicación, es que la esta fecha se ha ido transformando en la fiesta por excelencia del consumo, ya que en muchos países las personas gastan más de la mitad de lo que gastan en todo un año.

Para contrarrestar el consumismo será necesario tener una sociedad informada con mensajes de calidad y con la suficiente educación para poder entender el fenómeno, pero para lograr esto será necesario, antes que nada, demandarla.

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